Por que seus textos não têm impacto.

Sabe aqueles textos que você começa a ler e, logo no início, já começa a pular algumas frases ou parágrafos? Você faz isso porque está em busca das informações relevantes, do ouro, da grande ideia.

A gente se frustra quando percebe que grande parte do texto é encheção de linguiça ou, pior, quando a gente encontra a suposta grande ideia do texto e ela não passa de uma repetição requentada do que é senso comum.

Analisei milhares de textos ao longo dos últimos anos e percebi que aqueles com baixo ou nenhum impacto não têm pelo menos uma destas três qualidades essenciais:

😪 Falta de Coesão

Um texto sem coesão é um apanhado de pensamentos soltos.

Ainda que na cabeça de quem escreve tudo pareça fazer sentido, quem lê precisa se esforçar para encontrar uma conexão entre as ideias apresentadas.

Um texto tem coesão quando cria um efeito cumulativo que resulta em um senso de unidade. Uma frase puxa a outra, um parágrafo aprofunda o outro, uma passagem reforça a outra. Tudo no texto cumpre uma função.

🤨 Falta de Empatia

Um texto sem empatia é um apanhado de dados, teorias e informações.

Ainda que o conteúdo em si tenha valor, ele não foi moldado para ajudar outras pessoas a reconhecer a relevância das ideias para a vida delas.

Um texto tem empatia quando olha para o tema que aborda da perspectiva de quem vai ler. É quando a pessoa que escreve coloca seu conhecimento e experiência a serviço de iluminar dentro dos outros algo que ela iluminou dentro de si mesma.

🙄 Falta de Insight

Um texto sem insight é um apanhado de clichês.

Ainda que o texto seja bem intencionado, ele não traz nada de novo para quem lê e, por isso, é classificado como perda de tempo.

Um texto tem insight quando apresenta uma ideia nova de um jeito familiar (simplifica algo complexo) ou apresenta uma ideia familiar de um jeito novo (revela a complexidade de algo que parece simples).

Um texto de impacto cria um maremoto na mente de quem lê, que resulta em ondas de curiosidade, interesse e envolvimento.

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